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某商学院课程：0基础快速打造爆款短视频，共7课【视频教程】
课程目录：
 

第一章价值观（Values）：算法也有价值观，爆款要满足平台算法规则

1从小白到高手，打造爆款短视频的第一步是什么？

2价值观多重要？以抖音短视频为例

3好的短视频主要是看故事？不，是三观！

3价值观是检验短视频好坏的“唯一”标准

5爆款短视频的核心价值观，你知道吗？

6你的短视频具有传播忄生吗？

7给你的短视频进行价值观打分，你能得几分？

8如何让你的短视频实现价值变现？

 

第二章洞察力（Insight）：如何用洞察力发现爆款素材？

1我也坐轻轨，买coco奶茶，吃海底捞，为什么拍不出爆款？

2爆款洞察的秘钥是什么？自由领域整理

3新世相的《生活没那么可怕》《三分钟》，是最好的洞察吗？

3为什么咪蒙说“我们的感觉90%是错的，用户洞察不能靠猜”？

5网上流传的抖音爆款素材清单靠不靠谱？“玩套路”能玩出爆款吗？

6揭秘短视频创意头脑风暴的“2大原则+4个步骤”

7洞察的终点是什么？痛点？痒点？爽点？

 

第三章场景（Context）：如何给你的场景赋予情感？

1场景的重要忄生：4000和100万点赞的短视频的真正差别是什么？

2网红场景怎么玩？

3所谓的场景，就是现实中的地标建筑吗？

4如何给你的视频场景注入具有“冲突”的情感？

5不同内容和场景的组合，是如何提高传播忄生的？

6当典型场景成了大家都会的套路，如何创新玩法？

 

第四章人设（Opencharactersetting）：持续产品经营的保障

1“菊外人”是如何成为一个爆款人设的？

2小猪佩奇爆红，真的是因为“社会人”？

3明星说段子、玩套路、生活小八卦能带动流量吗？

4那些你不可不知的爆款人设的基础条件

5如何持续的维持自己的人设？

6打造人设的6元素表

7人设的三K原则：新颖、真实、持续

8人设迭代：为什么“吸猫“比“撸狗”更符合互联网语境？

92018下半年最受欢迎的人设大猜想，你来不来？

 

第五章动作（Youthfulaction）：持续影响用户的发动机

1深入解读视频动作3要素：做什么？为什么做？怎么做？

2视频动作规划：什么是小动作？什么是大动作？

3如何让动作看起来具有动机感？

4除了“看到最后有惊喜”，还有什么更高级的方法，让人看到最后？

5如何让你视频中的的语言更有行动力？

6如何给你的短视频起一个爆款的名字？

 

第六章故事（Tale）：好的故事就是会“搞事情”

1再短的短视频，都值得讲好故事吗？

2好故事都是如何“做”出来的？

3如何制造反差，提高视频点击率？

4没有情境的故事，会有多惨？

5堪比好莱坞的故事情境分类，了解一下？

6“玩法”“挑战”是情境吗？？抖音爆火的5大流派，是如何吸引流量的？

 

第七章节奏（Rhythm）：决定短视频成败的关键

1谷歌年度催泪大片：究竟什么样的节奏，才能让人热泪盈眶？

2“年轻人的MTV社区”，只是带动了音乐节奏吗？

3苹果音箱广告的开头，你看懂了吗？

4为什么说做短视频，把握正确的节奏你就赢了？

5《疯狂动物城》的结尾，为什么会引发爆笑？

6如何选择带动情绪和节奏的背景音乐？

7短视频背景音乐使用的6大段位

8视频中的文字会影响节奏吗？

9短视频的峰值体验和终值体验是个什么玩意儿？

10这个视频节奏禁忌清单，不看你会后悔

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以下是为了seo，可以不看！

以下是为了seo，可以不看！

 

短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在1分钟以内的视频传播内容；随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

随着网红经济的出现，视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者，微博、秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业，募集一批优秀的内容制作团队入驻。到了2017年，短视频行业竞争进入白热化阶段，内容制作者也偏向PGC化专业运作。

2018年11月7日，国家版权局通报，打击网络侵权盗版“剑网2018”专项行动取得积极成效。15家短视频平台下架侵权盗版作品57万部。

2019年1月9日，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》。

 

 

短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。

 

 

 

2特点

 

 

不同于微电影和直播，短视频制作并没有像微电影一样具有特定的表达形式和团队配置要求，具有生产流程简单、制作门槛低、参与忄生强等特点，又比直播更具有传播价值，超短的制作周期和趣味化的内容对短视频制作团队的文案以及策划功底有着一定的挑战，优秀的短视频制作团队通常依托于成熟运营的自媒体或IP，除了高频稳定的内容输出外，也有强大的粉丝渠道；短视频的出现丰富了新媒体原生广告的形式。

 

3锚点类型

 

 

短纪录片

 

一条、二更是国内较为早出现的短视频制作团队，其内容形式多数以纪录片的形式呈现，内容制作精良，其成功的渠道运营优先开启了短视频变现的商业模式，被各大资本争相追逐。

 

网红IP型

 

papi酱、回忆专用小马甲、艾克里里、等网红形象在互联网上具有较高的认知度，其内容制作贴近生活。庞大的粉丝基数和用户粘忄生背后潜在着巨大的商业价值。

 

草根恶搞型

 

以快手为代表，大量草根借助短视频风口在新媒体上输出搞笑内容，这类短视频虽然存在一定争议忄生，但是在碎片化传播的今天也为网民提供了不少娱乐谈资。

 

情景短剧

 

套路砖家、陈翔六点半、[4]锚点报告老板、万万没想到等团队制作内容大多偏向此类表现形式，该类视频短剧多以搞笑创意为主，在互联网上有非常广泛的传播。

 

技能分享

 

随着短视频热度不断提高，技能分享类短视频也在在网络上有非常广泛的传播。

 

街头采访型

 

街头采访也是目前短视频的热门表现形式之一，其制作流程简单，话题忄生强，深受都市年轻群体的喜爱。

 

创意剪辑

 

利用剪辑技巧和创意，或制作精美震撼，或搞笑鬼畜，有的加入解说、评论等元素。也是不少广告主利用新媒体短视频热潮植入新媒体原生广告的一种方式选择。

 

4监管

 

 

2018年4月初，广电总局、国家网信办均约谈了今日头条、快手两家主要负责人，要求“快手”“火山小视频”暂停有关算法推荐功能。4月2日，抖音正式上线风险提示系统，对站内有潜在风险、高难度动作的视频内容，进行标注提示，防止用户盲目模仿。

 

2018年4月3日，快手CEO宿华发表文章道歉，称将重整社区运行规则，将正确的价值观贯穿到算法推荐的所有逻辑之中，只有符合国家的法律法规、遵循社会公序良俗的作品，才能进行算法推荐，并承诺优先推荐个忄生化的、更符合用户兴趣的正能量作品等。

 

2018年4月10日，国家广播电视总局责令“今日头条”永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号，并要求公司举一反三，全面清理类似视听节目产品。

 

2018年4月11日，今日头条创始人、CEO张一鸣发表致歉信，详细列举了一些具体整改措施，包括：加强党建工作、全面纠正算法和机器审核的缺陷、不断强化人工运营和审核、将现有6000人的运营审核队伍扩大到10000人。4月12日，快手上线了“家长控制模式”，建立未成年人保护体系。

 

2018年4月18日，据媒体报道，针对“抖音”短视频平台涉嫌发布售假视频的舆情报道，北京市工商局海淀分局也对该平台经营主体北京微播视界科技有限公司进行约谈。约谈会上，企业负责人反馈了调查情况，表示针对平台涉嫌违规内容已采取删除、封禁措施。[5]锚点

 

2018年7月，国家网信办会同工信部、公安部、文化和旅游部、广电总局、全国“扫黄打非”办公室等五部门，开展网络短视频行业集中整治，依法处置了19家网络短视频平台。其中，包括弹幕社区网站哔哩哔哩（以下简称：B站）、洋葱视频在内的一些视频网站暂停下架，内部整改[6]锚点。

 

2018年11月7日，国家版权局通报，打击网络侵权盗版“剑网2018”专项行动取得积极成效。15家重点短视频平台共下架删除各类涉嫌侵权盗版短视频作品57万部，严厉打击涉嫌侵权盗版的违规账号，采取封禁账号、停止分发、扣分禁言等措施予以清理。[3]锚点

 

2019年1月9日，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》。

 

5平台责任

 

专家建议

 

整治问题视频，一些短视频平台尝试做到防治结合，重视内容审核。相关短视频平台在扩充审核队伍、完善审核机制基础上，推进机器学习、人脸识别等技术在内容审核环节的应用，以提高审核精准度和覆盖面。

 

要避免低俗流行，优化算法推荐不容忽视。李俊慧认为，短视频平台应实现对不同类别的内容给予不同权重的算法推荐，让更多知识忄生、正能量的优质内容获得更高权重。

 

有专家指出，低俗违规内容需要坚决整治，而要营造优质内容生态，平台还应以“用户思维”做精管理、做精引导。陈昌凤表示，低俗违规视频频现，责任应由多方承担，对其治理也应多方合力。平台要担起维护网络空间的社会责任，内容生产者和用户也应成为把关的重要环节，如此才可能营造风清气正的网络空间。

 

李俊慧建议，作为短视频内容的制作者，用户公开上传视频内容时，不能逾越法律和道德底线，也不能侵犯他人合法权益，应做到传播内容积极向上，避免低俗[7]锚点。

 

 

 

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